12月24日，2020（第五届）全国党媒网站高峰论坛在深圳盐田举办。本次论坛由人民日报社、国家互联网信息办公室指导，人民网主办，人民网研究院、人民网广东频道承办，深圳市盐田区委区政府支持。

——编 者

推进媒体融合向纵深发展

人民网总编辑 罗 华

当前，媒体融合进入了爬坡过坎、攻坚克难、深度推进的关键时期。落实中央要求，加快推进媒体融合向纵深发展，党媒网站要在主战场发挥主力军作用。

一是要始终保持内容定力，用主流价值引领舆论。习近平总书记强调，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。全媒体时代，高质量的内容就是我们挺进主战场最有力的武器。近年来，人民网在观点评论、深度调查、权威解读、政策建议四方面加强发力，原创精品建设成效显著，有力发挥了党媒引导舆论的作用。

二是始终坚持服务群众，用高质量服务夯实主阵地。推进媒体深度融合，在互联网主战场上走好群众路线，要求我们不再仅仅是信息传播平台，更要打造综合服务平台。以人民网《领导留言板》为例，今年前10个月《领导留言板》收到各级领导干部答复网民留言达49万条，真正架起了党和群众的连心桥、开启了社情民意的直通车。

三是始终强化技术引领，以先进技术驱动融合发展。去年12月，由人民日报社主管、依托人民网建设的人民日报社传播内容认知国家重点实验室正式启动，为媒体融合纵深发展、内容精准传播、网络空间治理提供前沿技术支撑。目前，已经初步构建了基础研究层、技术支撑层、场景应用层3个层次的内容科技体系。

四是始终重视人才培养，以创新体制机制打造全媒体队伍。人才是建成具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体的关键因素。要以互联网思维优化资源配置，进一步创新体制机制，通过科学的用人机制，确保引得进人、留得住人。

坚持内容创新 坚持服务群众

深圳市盐田区委书记 陈 清

深圳盐田是一片创新创业的发展沃土。近两年来，我们坚持以推动高质量发展为主题，大力推进产业发展、创新驱动，实现了经济发展强势上扬。今年前三季度，全区GDP增长5.2%。

习近平总书记强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。

党的中心工作与意识形态工作相辅相成，坚持两手抓，二者才会相得益彰。

近年来，我们坚决践行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，以社会主义核心价值观为引领，以媒体融合为抓手，构建起“一台一报一网两微一抖多平台”的融媒体传播矩阵，有效展示了盐田经济社会发展取得的丰硕成果，向全国乃至全世界展现盐田宜居宜业宜游的现代化国际化创新型滨海城区形象。

下一阶段，加快推进媒体融合向纵深发展仍面临重大任务，要坚持内容创新，坚持服务群众，全力讲好盐田发展故事，充分展现盐田经济腾飞的发展之美、绿水青山的自然之美、积淀厚重的人文之美、盐田人埋头苦干的奋斗之美，积极奏响粤港澳大湾区与深圳建设中国特色社会主义先行示范区的动听音符。

牢记使命 构建全媒体传播体系

江西省融媒体中心常务副主任李晚成：媒体融合，内容、技术、机制要融为一体，通过全媒联动，彰显新闻力量。江西以省融媒体中心为调度枢纽，着力完善省市县三级联动指挥体系，实现全省重大主题报道统一策划、统一制作、统一分发，推动内容、技术、平台、机制等共融互通，构建全省一体化媒体融合新格局。

广州日报报业集团副总编辑周成华：加快媒体深度融合的关键，在于体制机制创新。近年来，广州日报坚持“移动优先、精品党报”一体化发展，重构策采编发流程，推动主力军全面挺进主战场，已初步建立了以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，媒体融合传播力明显提升。

深圳市盐田区网络安全和信息化中心（区融媒体中心）副主任牟晓伟：盐田区融媒体中心始终坚持内容为本，从精品意识、融合传播、深度连接入手提升内容魅力，推动内容生态链融合，不断扩大优质内容产能，并以此激发中心的生产力、创造力、影响力。以生产能力提升传播能力，盐田城区形象更加丰满。

中青在线副总编辑唐轶：媒体融合要重塑策采编发流程，坚持移动优先、专业主导、先做“减法”再做“乘法”的思路。推动主力军全面挺进主战场，就是要把媒体最优质的资源、顶级的记者、最资深的编辑、最有执行力的人才都推进到主阵地，建立全媒体统一协调机制，实现新媒体和传统媒体的人才融合、内容整合。

界面新闻编委、执行主编许悦：媒体管理者要树立全媒体思维。用户是谁，他们在哪里，喜欢看什么内容，通过哪些渠道获取资讯，都是需要考虑的问题。媒体融合是有机融合，而非简单叠加。构建全媒体传播体系，需要优化知识结构，时刻保持认知更新，提升全媒体传播能力。

山西吕梁广播电视台总编辑郭月秀：吕梁广播电视台立足立体化、开放式融合传播之路，做好向上融、向外融、向内融、向下融，探索建立“四向”融合的全媒体传播体系。面临新的媒体生态，不能单兵作战，要和上下左右这些主力军融通、打通，从而形成一个新的主力军，打通新闻宣传和服务群众的“最后一公里”。

华龙网集团融媒体新闻中心总监康延芳：媒体深度融合，要回归内容本身。随着媒体融合发展，媒体纷纷致力于新媒体内容的生产，H5、短视频、AR、VR、MR……各种形式精彩纷呈。形式创新固然重要，但最终还得回归到内容本身。媒体要生产群众更喜爱的内容，强化媒体与受众的连接。

华中科技大学广播电视与新媒体研究院院长石长顺：新型媒体集团强调传媒的集群化，而现代（全媒体）传播体系则强调传媒的一体化整合。现代（全媒体）传播体系体现了4个属性：现代性、全媒性、主体性和融合性，显示新型主流媒体及话语传播力的特征。

奋力战疫 提升引导服务能力

大江网（中国江西网）、信息日报社总编辑王宣海：引导舆论是媒体的使命。大江网（信息日报）遵循网报融合的传播规律，将“快速”“策划”“服务”三招并用，大小屏联动，唱响了主旋律，用精品策划做网络正能量的传播者。

中安在线总编辑王根喜：在疫情防控中，媒体发挥了通达信息、引导舆论、鼓舞斗志的作用。相比于纸媒、电视等，网络媒介显示出了特殊作用。如慢直播，吸引了网民全过程参与，为全民抗疫凝心聚力。

长江网主编龚平：长江网依托“武汉城市留言板”，紧急开发上线“在线问诊”“在线倾诉”公益平台，征集了全国1602位医生及心理咨询师志愿者，在线为5万余名患者提供了7万余次诊疗服务。长江网运用互联网思维，搭建互联网平台，凝聚互联网力量奋力战疫，在服务群众中展现党媒网站创新实践。

解放军新闻传播中心网络部政治委员吴定雄：战疫期间，党媒必须肩负起主流媒体的使命担当，发挥好舆论引导的主力军作用；必须更加注重统筹舆论引导；必须更加注重深入、融入一线，主动发声，以快制胜；必须更加注重前后方联动，各媒体合作、多力量协同。

环球网执行总编辑石丁：当今，新媒体技术发展不断迭代，媒体融合要有能够保证团队敏感洞察变化并及时决策的机制，才能立于不败之地。战疫报道成功，关键在于媒体充分融合。环球网通过前后方联动、跨部门跨平台融合，向全球读者传递真实信息。

东方网政务管理中心主编姚莉莉：地方主流媒体在战疫期间，积极利用新传播技术叠加区域播、视、报、网、端、微等传播渠道，与基层社会传播网络深度融合，通过调度区域资源，提供本地化信息、政务、生活等多功能服务，与用户形成广泛、深入的连接，打造社会治理与沟通的枢纽。

扬州报业传媒集团党委委员、扬州日报副总编辑拾景炎：媒体不仅是记录者，更应是连接器、服务员。党媒也应注重让“一个人变成一支队伍”，提笔能写，举手能拍。媒体融合应坚持守正创新，要看得准，抓得牢。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新：各党媒网站采用多种表现形式呈现战疫一线，结合前沿技术，用可视化的形式极大满足了群众对于疫情信息的需求。创新形式、积极回应社会关切的融媒体报道，提高了传播效果，有效提升了引导服务能力。

拥抱技术 引领驱动融合发展

广西新闻网总编辑、总经理宋春风：进入5G时代，新技术赋能新媒体新的生产力，丰富的内容、海量连接和沉浸式用户体验，给传媒变革带来了3个层次的全新机遇：一是单一媒体内部全新的媒体生产方式、全新的媒体形态；二是媒体间全新的组织、联系方式；三是媒体融入数字政府、数字社会、数字经济，产生全新发展业态。

厦门广电集团新闻中心副主任郑红：5G时代技术赋能，通过融媒体平台建设、新技术应用，地方台可以使短视频生产成为创新移动端传播的主战场，并通过采编流程再造，加速广播电视和新媒体的深度融合。通过一大批爆款短视频的发布，精品内容的呈现，获取流量、点击量，从而抢占互联网传播主阵地。

人民网舆情数据中心执行主任、人民在线总经理董盟君：在探索媒体融合发展这条道路上，我们与业界达成3个共识。第一，前沿技术将成为内容生产的支撑点；第二，通过版权赋能内容增值，将信息影响力转换为媒体影响力；第三，融媒体中心要提升自身经营能力，实现自我造血、良性发展。

群众新闻网副总编辑任虎鹏：新技术首先改变的是用户的信息接收和再传播习惯，移动互联网语境下用户即群众，媒体融合的出发点应该是用户。新技术为媒体赋能的同时，也带来了技术壁垒问题。地方媒体投入能力有限，新技术意味着更大的发展差距。破解壁垒需要建设基于共享的融合平台。

北青网总编辑刘林：5G、人工智能等技术无疑为融媒发展带来了更多的机遇、提供了更为多元的实现路径、展现了更为广阔的前景。融媒发展要以先进技术为支撑，更要以内容建设为根本。媒体价值的重要体现就是回归初心，去生产更多的优质内容。

深圳特区报编委蓝岸：媒体要敢于并善于用好技术赋能，建好新媒体分发平台，头部提供权威、可靠、可信的新闻信息，中部吸引区域MCN（多频道网络）机构进驻分发内容，底部提供生活服务，让平台变成权威新闻的来源地、生活资讯的交流地、民生实事的解决地，真正做强新媒体舆论场。

杭州网副总编辑吴幼祥：5G引领的先进技术为媒体融合发展赋能，使媒体业界生态发生根本性改变，加剧了媒体边界的消融。深耕“新闻+服务”，在新业态下做强主流媒体“四力”的同时，做强自身的服务力。

2020全国党报融合传播指数报告发布

在2020（第五届）全国党媒网站高峰论坛上，人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红发布了《2020全国党报融合传播指数报告》。这是人民网研究院第四次发布该报告。

今年，人民网研究院通过抓取2020年1月1日—8月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台、入驻喜马拉雅FM的相关数据，对全国377家党报的融合传播情况进行分析。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。

报告显示，各级党报在各传播渠道的原创报道数量显著增加，自有客户端下载量有较大幅度增长。监测期正值抗击新冠肺炎疫情期间，各级党报在各传播渠道及时发布疫情信息、政策解读、战疫故事、辟谣消息等，受到广泛关注，直接带动了用户数量增长和影响力扩大，特别是贴近基层、贴近百姓的地市级党报进步明显，党报的权威性和舆论引导作用充分显现，呈现出媒体融合发展的新成效、新面貌。

在377家党报中，中央级报纸12家，省级党报33家，地市级党报332家。数据显示，2020年，党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长，融合传播呈现以下七大特点。

一是报纸发行量均值比上年略有上升，党报原创率明显提高。377家党报发行量均值比2019年增长2%。2020年1—8月，所有党报及其网站原创报道率显著提高，凸显在重大事件、重要时期，党报的传播力、影响力显著增强。

二是党报微博分化明显，市级党报微博传播力下降。377家党报开通了287个微博账号，其中46个微博账号在监测期内没有发布微博。党报微博账号平均粉丝量超过163万，比去年增长13%。平均每家党报微博账号日均发文14.7条。党报微博账号的互动情况差异较大。

三是党报微信传播力增强，地市级党报微信公众号进步明显。355家党报开通了微信公众号，比2019年增长15.3%。平均每个党报微信公众号日均发文8.4篇，发布文章的平均阅读量为5540次。

四是党报自有客户端下载量大幅增长。地市级党报增长超3.5倍，凸显在疫情防控期间具有贴近性的新闻信息服务备受关注；其次是省级党报，增长285%。

五是31%的党报聚合新闻客户端账号停止更新，活跃头条号平均阅读量翻倍。党报头条号的阅读量明显提升，有12个账号的文章平均阅读量超过5万次。

六是党报抖音号平均粉丝量增长近4倍，地市级党报新秀崭露头角。有318家党报入驻并发布短视频，比2019年增长68%。粉丝量均值为98.4万，比2019年增长将近4倍。中央级党报的抖音号短视频平均播放量最高，其次为省级和地市级党报。传播力排名前十的党报抖音号中，5个为中央级党报抖音号，5个是地市级党报抖音号，涌现出一批党报短视频新秀。

七是党报音频内容生产与传播渠道有待拓展。27家党报入驻喜马拉雅FM并发布音频，数量较2019年增长125%，日均发布音频节目3.3期。各报业集团下属的都市报、晚报开通的喜马拉雅FM账号播放量较高，播放量过亿的有4个账号。

瞭望新时代网（《瞭望中国》综合网）