2022-12-30
党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，强调“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”。快手作为一个普惠的数字社区，面对以年轻人为主的广大用户，一直秉承弘扬中华优秀传统文化、打造新时代文化精品的责任感、使命感，积极联合知名文化机构、高校、媒体，推出一系列文化活动。
一年一度的乌镇戏剧节已成为我国文化事业的一张靓丽名片，在加强国际戏剧交流、繁荣发展戏剧文化、培养高水平创作人才等方面发挥着越来越重要的作用。在2022年乌镇戏剧节期间，快手与戏剧节联合举办了线下“快手新市井匠人集市”，聚集一批传承非遗文化的能工巧匠，带来令人惊艳的才艺秀和精美的非遗文创产品，打造线下非遗文化盛宴。快手与乌镇戏剧节的合作，一方面让更多优秀戏剧作品借助短视频、直播等新兴传播方式被更多年轻人了解；另一方面通过此次创意活动，将创作者的个人旨趣、公共关怀与公众希望高品质文艺作品不断涌现的诉求联结在一起，引发强烈的集体共鸣，进一步扩大了戏剧创作与演出的社会基础。创作者也可以通过受众的反馈，为推出更富活力、更具价值的作品蓄力，守住非遗的魂，并且通过新技术让非遗走进生活、重回市井。
近年来，快手一直希望以平台自身的传播优势，推动各地文化发展。中国地大物博，风土人情各有特色，尤其是很多农村地区，深藏大美而少人知。“人人都说家乡美”是国人对于故土文化的珍视与热爱，也是中国深厚历史文化底蕴的体现。尤其是党的十八大以来，党坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，全面实施乡村振兴战略，农村面貌和人居环境显著改善。2022年国庆节前夕，快手携手国内权威媒体发起“非凡十年”主题活动，通过主题直播、短视频、话题活动等方式，全媒体、全方位展现我国十年巨变，引领大家了解各地支柱产业，与当地致富带头人进行互动，展示乡村振兴成果。同时，快手还邀约近50位快手头部达人、演员以及政务媒体，呈现乡村改革变迁的缩影和“新农人”的成长轨迹。通过此次活动，快手希望探索出一条区域、媒体、平台联动合作的运营范式，用更立体化、多样化的传播形式以及更接地气、更具现场感和交互感的内容呈现，以普通人的视角展示可亲、可爱的家乡，进一步呈现城乡之美，带动区域高质量可持续发展。
经过多年实践，快手发现：在高速发展的时代背景下，年轻人获取更多文化知识的热情持续高涨，而短视频和直播以快节奏、低门槛、强互动、易传播的特点，正深刻改变着人们接收与获取信息的习惯，成为新的知识载体和传播方式。为了更好地发挥短视频和直播促进知识普惠的作用，快手和清华大学慕课平台学堂在线联合发起慕课活动，邀请清华名师打造精品公开课，推动优质教育资源共享。这一公益慕课让名师走出大学“围墙”，与公众面对面，提供了全新的知识内容，切实降低了知识文化走近大众的门槛。根据《2022快手泛知识内容生态报告》提供的数据，2021年快手平台有超过3300万场泛知识直播，比2020年增长58.11%。其中除了与清华大学等专业机构的强强联手外，还有大量来自不同领域、不同行业的达人，以寓教于乐的短视频、直播等方式，将自身的知识和技能在快手平台传递，打造更多让人终身受益的全民公开课。快手已经成为国内新兴的泛知识学习平台。
未来，快手将进一步加强与国内文化机构、高校等方面的联动，打造更多优秀文艺展演活动；在重大事件中，联动权威媒体，扶持热点资讯及专题栏目，发掘和展现“有温度、有意义、有需要”的内容，为推动我国文化事业发展做出贡献。
（作者：周晓晗，系快手资讯和泛知识业务副总裁）
（瞭新社）
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