新冠疫情进入第三年，左右全球疫情走势的主导病毒株从德尔塔变异株变成奥密克戎。

目前，国内疫情形势依然严峻，北上广深和吉林省先后受到了不同程度的疫情影响，各地仍有零星案例出现，这也直接导致体育产业受到了严重的打击。赛事停摆、场馆关闭、宅家防疫......在疫情防控常态化的背景下，更激发了人们对于运动健康的需求。

与此同时，以线上健身以及露营、飞盘和骑行等为代表的新兴运动场景也在新环境下逐渐壮大，催生出体育产业许多新的模式与机遇。

线上健身：刘耕宏成为代名词

毫无疑问，刘耕宏已经成为了线上健身的代名词，刘畊宏健身直播随即成为现象级话题，收割了无数的流量与关注。

体育大生意此前曾报道，自疫情发生以来，线上直播健身经历数轮洗牌，从最初的一拥而上，如今已回归理性，遗憾的是，健身界一直未能出现一位现象级KOL。刘畊宏的走红，对健身企业来说无疑是一个利好消息。（延伸阅读：7天涨粉1000万！刘畊宏靠健身直播走红，健身商业逻辑正在重塑）

刘耕宏现象的出现，一方面反映了因疫情受困家里人们健身的需求，另一方面反映了线上健身市场的巨大增长潜力。（延伸阅读：2亿刘畊宏女孩跳操，线上健身还是门好生意）

4月28日， 由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部联合部分运动项目中心、全国性单项体育协会、省（区、市）体育部门和互联网平台共同开展的“全民健身线上运动会”4月28日启动。本次运动会一方面为群众提供线上展示、交流和互动的机会，丰富群众休闲生活，另一方面指导居家隔离群众足不出户开展科学健身，培养良好健身习惯。

全民健身线上运动会4月28日正式启动

全民健身线上运动会的出现，也从另一个侧面说明了线上健身的重要性与前景。

其实自疫情爆发以来，2020年开始“上云”便成为健身企业的选择之一。像Keep 、乐刻、超级猩猩等健身品牌纷纷推出线上直播计划。直到刘耕宏现象的爆发，才彻底出圈。

据灼识咨询报告称，2021年中国线上健身市场达到3701亿元，预计2026年将增加至8958亿元，复合年增速为19.3%。

值得一提的是，线上健身还在无形中成为了直播带货的新尝试之一。目前，刘耕宏并没有在健身直播中出现明显的带货行为，这也成为了其健身直播的独特之处，受到粉丝们的好评。至于未来刘耕宏是否会在健身直播中植入直播带货的环节，值得关注。

作为新的热点，刘耕宏还是无形中会为其身上的品牌带来关注。例如在4月23日的健身直播中，刘畊宏戴上了Shokz韶音运动耳机。在健身的过程中，刘畊宏并未过多地介绍该款耳机，但依然有不少的粉丝在电商平台上关注并购入该款耳机。在社交平台上，也能够看到有不少的人们在讨论此款耳机。

刘畊宏戴上了Shokz韶音运动耳机 

户外运动四股热：露营、飞盘、骑行和腰旗

在疫情防控常态化背景下，越来越多的人选择线上健身与户外运动相结合的生活方式。户外运动产业，是另一个受到疫情“加速催化”的热点产业之一。疫情防控措施，显著提升户外运动的参与热情，促使户外产业加速发展。

以露营、骑行、飞盘以及腰旗橄榄球为代表的户外运动，正在受到人们的追捧。在过去的清明假期以及即将到来的五一假期，这类运动将成为大家的首选。（延伸阅读：清明假期，你的朋友圈被户外露营刷屏了吗）

京东销售数据显示，4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，其中大中城市居民表现出最高的积极性。来自北京的搜索量环比增长7倍多，佛山的搜索量环比增长近8倍，广州的搜索量环比增长近7倍。

此外，同程旅行《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，2022年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。

清明假期露营热涌现

露营的兴起，也带动了相关企业的发展。体育大生意此前曾报道，户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资以及精致露营品牌嗨King野奢营地获得了百万元级别的天使轮融资。（延伸阅读：2022年市场规模达355亿，露营接棒冰雪成新消费热点？）

体育大生意认为，随着露营热的逐步扩散，其消费市场也将呈现数量级的增长，这也将直接带动更多的资本进入到户外的赛道当中，蕉下便是其中一员。蕉下正式在港交所递交招股说明书，拟在香港IPO上市。若成功上市，蕉下将成为中国城市户外概念第一股。（延伸阅读：年收24亿！防晒品牌蕉下冲击“城市户外”第一股）

在露营浪潮的推动下，有着相近性质的骑行、飞盘以及腰旗橄榄球也正在逐步破圈，成为在疫情期间大家推崇的运动方式。进入春夏之际，飞盘、骑行和腰旗橄榄球成为这届年轻人的新潮运动之一，让不少年轻人很上瘾。

飞盘运动无需赘言，已经成为当下的“爆款”运动。基于露营文化近两年在国内的发展。重装备的露营之中，飞盘作为便携性高的器材，为不少露营人提供了户外场景娱乐的新选择，从而在露营圈子中最先流行起来。随着飞盘运动的破圈，已经成为了一种新的生活方式孕育开来。

飞盘运动破圈

除了如耐克、阿迪达斯、彪马等等传统体育品牌以外，像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau这样的新兴运动品牌以及包括燕麦植物基Oatly、植物肉科技品牌植爱生活、十点一刻、Seesaw咖啡等新消费品牌们也频繁地出现在飞盘参与者面前。

飞盘的多元化场景，能够帮助更多类型的运动品牌乃至新消费品牌开展营销计划。他们可以不再局限于某一产品，而是能够通过整个飞盘的体验场景，与消费者进行深度接触。（延伸阅读：爆火的飞盘：年轻人入坑，千万市场背后的品牌大战）

飞盘热正燃，骑行热又起。骑行，又是一个被小红书“带热”的运动方式。根据小红书搜索显示，“骑行”显示出41万+篇笔记。

根据马蜂窝数据显示，在今年清明假期间，“骑行”相关搜索热度平均涨幅超过70%，64%的旅行者选择花1-2天时间在城市周边露营、骑行或者徒步。

骑行热出现

根据美骑发布的《2021年中国运动自行车调查报告》数据显示，18-40岁的青壮年人群依然是自行车运动的主要群体，占比达到77.45%。目前自行车消费主力军是集中在30岁以下的年轻人群。年轻人成为骑行主力军，骑行热将会继续带动自行车行业的销售。

腰旗橄榄球，又是另一项发酵得异常快的运动方式。与露营、骑行和飞盘相仿，腰旗橄榄球在小红书的搜索指数也成几何级数增长。在小红书上，2022年3月腰旗橄榄球的相关笔记发布数量相比2021年10月增长5990%，而搜索指数则增长了4279%。

广州“凉茶铺”腰旗橄榄球俱乐部主理人黎德明对体育大生意表示，近段时间腰旗橄榄球的参与人数快速增长，正在爬升的过程中。他表示，腰旗橄榄球热潮兴起的这段时间其中天河分铺的两个微信群已经超过了600多人，接下来将准备在南沙和越秀开设新的活动场地。

腰旗橄榄球的参与人数快速增长

得益于与小红台这样的社交平台巨头合作，为腰旗橄榄球的发展提供了重要的推动力。除了女性参与度高的共性以外，与飞盘相比，腰旗橄榄球的运动基础要更为庞大。

因为腰旗橄榄球背靠橄榄球群众基础，而中国橄榄球的受众人数超过千万级别。根据央视索福瑞调研的数据，目前全国橄榄球兴趣人群约1900万人。从长远发展的角度来看，腰旗橄榄球的要比飞盘拥有更多的上升空间。

数字技术加速体育产业发展

在疫情的影响下，体育正在加速向数字化转型。数字化将对后疫情时代的体育产业带来深刻影响。数字体育产业是建成体育强国，实现体育产业与数字经济融合发展的新途径。

数字技术能够加速体育产业发展，促进体育产业繁荣，像前文提到的线上健身正是最佳体现。

体育产业与数字技术相结合顺应群众的体育消费需求，以技术创新优化市场资源配置，推动体育产业在新样态、新业态融合中发展，催生一大批与体育运动相关企业、平台、App和运动方式的诞生，像大批的刘耕宏女孩涌现、FITURE健身魔镜乘势而起（延伸阅读：“中国Mirror”A轮融资6500万美元，FITURE为家庭健身赛道再添一把火）以及KEEP冲刺港交所。（延伸阅读：运动科技第一股！Keep香港上市在即）

此外，数字化渗透到了体育运动的全过程和体育产业的全产业链，VR观赛和VR模拟器已经正在逐渐改变人们的体育消费习惯。数字化技术可以应用在体育教学、日常训练、比赛直播、竞技游戏等领域，提高体育产业和体育经济附加值。

数字化技术催生人们新的体育消费需求

电竞作为数字与体育结合的新形态，在疫情肆虐的当下获得了惊人的爆发力。4月23日，在2022 LPL春季赛总决赛中RNG成功击败对手TES，夺得象征LPL最高荣誉的银龙杯。

总部在上海的腾竞体育因为这次上海疫情，不得不将总决赛首次放在线上举行。拥有多年赛事运营经验的腾竞体育交出了一份完美的答卷，顶住了疫情这一次大考。就这样，电竞通过线上主场、线上赛、线上营销等形式，不仅自身价值没有缩水，反而放大了线上价值。（延伸阅读：RNG加冕春季赛冠军，线上赛电竞风光依旧）

中国游戏产业研究院的数据显示，今年上半年，中国电子竞技用户持续增长，用户规模达到4.84亿人，同比增长9.94%。电竞仍以线上的方式在积极探索更多的“出路”，维持着自身的商业价值，疫情的反复或能催生更多的电竞玩法。

LPL春季赛圆满落幕

《中国经济时报》王鹤锦此前曾指出，体育产业不仅要面对危机考验，还需要在危机中找准机遇，转危为安，准确预判未来体育消费趋势，充分利用疫情过后的政策支持，补偿性消费等有利因素，才能实现高质量发展。

尽管像中超和CBA受到疫情影响，不得不以赛会制进行，导致体育产业的增长遭受严重打击。

但在后疫情时代，我们依然能够在线上和户外看到人们对于运动和健康的需求在不断井喷。

在泰戈尔的诗集中，有这么一句，“除了通过黑夜的道路，无以到达光明”。

（瞭新社）