在提高舆论引导能力上下功夫

■杨靖媛

统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节。党的十八大以来，习主席多次对党的新闻舆论工作作出重要指示，强调坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。做好党的新闻舆论工作，提高舆论引导能力，是巩固壮大奋进新时代主流思想舆论的必然要求，也是全面落实习近平文化思想的题中应有之义，必须要有新气象新作为。

坚定舆论引导的正确方向。新时代开展舆论引导工作，要坚持党性原则不动摇，落实政治家办报方针，始终体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威、维护党的团结；坚持马克思主义新闻观不动摇，坚持以人民为中心的工作导向，始终站在人民的视角去观察和思考、用群众的语言去书写和描摹；坚持正确舆论导向，自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，在关键时刻和重大问题上敢于发声、敢于亮剑；坚持正面宣传为主，以弘扬主旋律、激发正能量为总要求，舆论引导要始终做到有利于坚持中国共产党的领导和我国社会主义制度、有利于推动改革发展、有利于增进全国各族人民团结、有利于维护社会和谐稳定。要以建强内容、强固信心为根本，宣传好党的理论和路线方针政策，讲好中华儿女同心共筑中国梦的生动故事，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。

建强舆论引导的人才队伍。加强新时代新闻舆论工作，必须建强干部人才队伍。要牢固确立人才先行的观念，努力壮大人才队伍，充分释放人才效能，力求做到人尽其才。要积极创新人才培养、引进、保留、使用的体制机制和政策制度，以更加开放的视野引进和集聚人才。要注重培养新闻宣传领域的高层次人才，积极扶持优秀中青年骨干，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻舆论工作队伍。要引导广大新闻舆论工作者牢记职责使命，始终高举旗帜、引领导向，坚持围绕中心、服务大局，着力团结人民、鼓舞士气，矢志成风化人、凝心聚力，善于澄清谬误、明辨是非，做到联接中外、沟通世界。要激励他们掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，紧密联系社会发展生动实践，紧扣人民群众现实需求和关切开展舆论引导，研析受众特点，着力改进文风，在释疑解惑中暖民心、聚共识，为高质量做好新时代党的新闻舆论工作奠定坚实的人才基础。

创新舆论引导的方法手段。舆论引导工作要做到因势而谋、应势而动、顺势而为。坚持改革创新，构建全方位、多层次、多声部的主流媒体矩阵。主流媒体要勇于破旧立新，转变传统宣传思路、创新舆论引导方法。从“大水漫灌”发展为“精准滴灌”，由“宏观总揽”延伸至“微距定焦”，突出舆论引导的针对性与精确性。坚持效果导向，综合运用多种媒介手段、多种话语类型、多种叙事方法开展舆论引导。积极适应互联网时代发展与受众需求变化，利用网络信息技术，广泛使用网络舆论宣传形式，增强主流宣传和舆论引导的吸引力，让新媒介技术和网络文化为提升舆论引导效能助力添彩。把握好舆论引导的时、度、效，根据网络舆论传播的阶段性特征，通过巧妙设置议题、分时分类引导、激励肯定和教育疏导并重、线上线下相结合等方式，全面准确生动地解读中国特色社会主义道路、理论、制度、文化，做强网上正面宣传，牢牢占领网络思想文化主阵地，不断增进人民群众对主流价值的认同感。

拓宽舆论引导的平台渠道。积极拓宽舆论引导的平台渠道，就是捍卫、巩固、壮大舆论引导的前沿阵地。要推动媒体融合走深走实，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局。处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业媒体的关系，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。加强政务新媒体建设，坚持移动优先策略，搭建更加畅通的信息渠道，打造更接地气的内容终端，提供更加便捷的用户体验，借助移动传播不断扩大舆论引导覆盖面和影响力，牢牢占据舆论引导和思想引领的传播制高点。用主流价值导向驾驭“算法”，做大做强主流思想舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

（作者单位：国防大学政治学院）

（瞭新社）