10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。根据官方数据显示，销售1小时，102个品牌成交额过亿元。

在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。

在直播方面，天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

天猫双11负责人表示，希望通过天猫双11，数字经济更好地服务于实体经济发展。

（瞭新社）